Però no t’oblidis de La Palma

Pablo Vázquez, Soci-Director de Collaborabrands

Durant anys i anys, Forges, el gran humorista gràfic que va saber veure com ningú els clarobscurs de la nostra societat, no va oblidar. No va oblidar mai Haití. 

En desenes de vinyetes, que es van publicar molt després que el terratrèmol que va devastar el país caribeny deixés de ser d’interès informatiu, va incloure un senzill cartell amb el missatge ” pero no te olvides de Haití “. 

En sis paraules, no només es projectava un record, sinó que s’evidenciava un compromís i, al mateix temps, una comprensió de la naturalesa humana. Dit d’una altra manera, un insight: el que ens commociona avui, s’oblida ràpidament l’endemà.

Espanya és un país solidari. És líder en ajuda humanitària i donacions. Quan es produeix una catàstrofe, reacciona immediatament i les donacions de particulars fan que, normalment, ens situem al capdamunt de l’ajuda humanitària.

El mateix passa amb les marques que es mobilitzen immediatament, com una mena de ressort, amb ajudes que poc després s’aturen o conclouen, donant la impressió d’un fals oportunisme. Al final, acabarem oblidant-nos de La Palma; Risto Mejide tenia raó quan va denunciar el previsible futur oblit informatiu que envoltarà La Palma tan bon punt cessi l’activitat del volcà.

Ho podem fer millor. D’una manera més coordinada – per què no una plataforma de marques per a La Palma, per què no un segell que les identifiqui amb iniciatives d’ajuda? – i de manera sostinguda perquè l’ajuda tingui un impacte durador. Avui la nostra societat exigeix més que mai que les marques actuïn a l’esfera pública, en el que constitueix una enorme palanca i oportunitat per a aconseguir una major consideració i preferència. Un 90% de la població espanyola reclama a les marques que s’involucrin en temes socials, segons l’últim estudi que hem realitzat a Collaborabrands. “El reto de las marcas en un mundo post-pandemia”. I quan les marques ho fan, la preferència es dispara.

És obligatori actuar i és igualment obligatori comunicar més i millor. Mahou -San Miguel és possiblement la marca relacionada amb el món de l’hostaleria que més ha fet pels seus partners, per a la seva família, com els anomena, des que va començar la pandèmia. Un pla d’ajudes de 200 milions[CA1]  d’euros durant el primer any -que incloïa 75 milions d’euros en producte sense cap cost- i 180 d’euros milions més previstos per a aquest any. Però la ciutadania no ha percebut aquest enorme esforç, motiu pel qual Mahou-San Miguel, que ha ajudat a tirar endavant a infinitat de bars, no ha rebut tot el reconeixement que es mereixia.

No oblidem que com a marques hem d’ajudar més per a ser més rellevants. No ens oblidem de comunicar millor: el que no es comunica, i avui, més que mai, el que no es comunica bé, no existeix.

I, sobretot, no ens oblidem de La Palma.

 [CA1]No seria preferible afegir la moneda, “d’euros” en els tres imports?

Durant anys i anys, Forges, el gran humorista gràfic que va saber veure com ningú els clarobscurs de la nostra societat, no va oblidar. No va oblidar mai Haití. 

En desenes de vinyetes, que es van publicar molt després que el terratrèmol que va devastar el país caribeny deixés de ser d’interès informatiu, va incloure un senzill cartell amb el missatge ” pero no te olvides de Haití “. 

En sis paraules, no només es projectava un record, sinó que s’evidenciava un compromís i, al mateix temps, una comprensió de la naturalesa humana. Dit d’una altra manera, un insight: el que ens commociona avui, s’oblida ràpidament l’endemà.

Espanya és un país solidari. És líder en ajuda humanitària i donacions. Quan es produeix una catàstrofe, reacciona immediatament i les donacions de particulars fan que, normalment, ens situem al capdamunt de l’ajuda humanitària.

El mateix passa amb les marques que es mobilitzen immediatament, com una mena de ressort, amb ajudes que poc després s’aturen o conclouen, donant la impressió d’un fals oportunisme. Al final, acabarem oblidant-nos de La Palma; Risto Mejide tenia raó quan va denunciar el previsible futur oblit informatiu que envoltarà La Palma tan bon punt cessi l’activitat del volcà.

Ho podem fer millor. D’una manera més coordinada – per què no una plataforma de marques per a La Palma, per què no un segell que les identifiqui amb iniciatives d’ajuda? – i de manera sostinguda perquè l’ajuda tingui un impacte durador. Avui la nostra societat exigeix més que mai que les marques actuïn a l’esfera pública, en el que constitueix una enorme palanca i oportunitat per a aconseguir una major consideració i preferència. Un 90% de la població espanyola reclama a les marques que s’involucrin en temes socials, segons l’últim estudi que hem realitzat a Collaborabrands. “El reto de las marcas en un mundo post-pandemia”. I quan les marques ho fan, la preferència es dispara.

És obligatori actuar i és igualment obligatori comunicar més i millor. Mahou -San Miguel és possiblement la marca relacionada amb el món de l’hostaleria que més ha fet pels seus partners, per a la seva família, com els anomena, des que va començar la pandèmia. Un pla d’ajudes de 200 milions d’euros durant el primer any -que incloïa 75 milions d’euros en producte sense cap cost- i 180 d’euros milions més previstos per a aquest any. Però la ciutadania no ha percebut aquest enorme esforç, motiu pel qual Mahou-San Miguel, que ha ajudat a tirar endavant a infinitat de bars, no ha rebut tot el reconeixement que es mereixia.

No oblidem que com a marques hem d’ajudar més per a ser més rellevants. No ens oblidem de comunicar millor: el que no es comunica, i avui, més que mai, el que no es comunica bé, no existeix.

I, sobretot, no ens oblidem de La Palma.

categoritzat aSense categoria